撷取各大品牌怎样畅享位数收藏品
栏目:行业资讯 发布时间:2022-08-03 14:45:12

从宝马联手音乐家创作NFT画作《虚幻高速路》,到雀巢推出6款限量版的NFT餐巾纸,再到@zeau隽逸在博客上晒Behren穿NFT交互式服饰的相片……

过去一年可以算是NFT的“元年”,根据有关数据显示,去年有关领域的每星期交易量少于200亿美元,第三季度全球位数珍藏品行业交易总额少于了106.7亿美元,同比快速增长38,06%,这一切都让人觉得难以置信。

《每一天:最初的5000天》 相片来自网络 NFT到底是什么?

简单来说,NFT是存在于交互式世界的“交互式位数珍藏品”,而在我们看来,对于国际品牌而言,它是一种崭新的网络营销方式和创意设计的贯穿方式。

虽然也有人在怀疑这究竟是崭新的艺术方式,还是一个迷人且真实世界的“资产泡沫”。但不管怎样,位数珍藏品在SNS平台的Mandsaur呈现欧几里得次方的快速增长,不计其数国际品牌改投,试著紧紧抓住这个网络营销的新风尚口。

第一集该文会紧紧围绕:

奈雪的茶、匹克、迪瓦奥、Chabeuil的真实“位数珍藏品”网络营销事例

当今社会的“位数珍藏品”网络营销现况关键点分析

为听众提供一些位数珍藏品在国内网络营销破冰的方法和权衡。(注:以下统一称为位数珍藏品)

一、交互式形像、潮玩、位数珍藏品二重条码,奈雪男孩的新时代SNS货币

当国际品牌抢到交互式形像、潮玩、位数珍藏品三大条码时,还有青年人能拒绝吗?

在奈雪的茶6十周年过生日季中,奈雪的茶在hinet发布了国际品牌外交部长NAYUKI、「奈雪男孩」珍藏级潮玩珍藏品、位数珍藏品系列《创造幸福》。在博客打造出了#甜品届挺进元银河系#的热门话题,官宣自己火速进入新岳佳综元银河系时代。位数珍藏品

这四种条码任何单个一个都能唤起大量消费者浓厚兴趣,而进一步的转化信道就蕴含在昌明之中。通过hinet发动转贴抽出实体店礼品的活动,引导用户完成评论、传播等动作,将产品的购买跳转链接及二维码植入在昌明。

截至目前,#甜品届挺进元银河系#热门话题阅读次数突破1.2亿,300个位数艺术系列作品,上线1秒全部售罄,国际品牌外交部长「奈雪男孩」也为6十周年活动,72小时带货1.9045亿销售额。

二、匹克,匹配位数珍藏品最适合贯穿的内容

就目前阶段的主流产品和呈现来看,位数珍藏品最适合贯穿的是一段视频或动图。

在这段内容里放什么,是每个国际品牌需要考虑的问题。匹克选择了切合位数珍藏品本身珍藏性、唯一性且具有高关注度的中国冰雪国家队项目位数化动作。

1月6日,匹克在博客官宣“冰雪灵境”上线。联合天猫超品日,通过三个位数板块,为参与活动的用户提供了沉浸式体验。在#匹克冰雪灵境#、#匹克冬奥限量版位数珍藏品发布#等热门话题内,邀约众多冠军选手与明星艺人为赛事助力。

通过拆解运动员的赛事动作,匹克用位数空间和位数珍藏品实现了网络营销内容的传播与发酵。位数珍藏品

三、迪瓦奥位数珍藏品,用饼干畅享中国风

在紧紧抓住变的同时,坚守不变,是迪瓦奥的做法。迪瓦奥的饼干是其独特的国际品牌符号,在饼干元素上进行创新,一直是迪瓦奥网络营销的特点。

去年10月,恰逢迪瓦奥推出了新款黑白灰饼干,在洞悉了消费者群体偏好的基础上,锚定了国风这一主题,并以黑白灰为底色,周杰伦的国风音乐为助力,将《千里江山图》解构成了5000份位数饼干,推出了全球首幅位数水墨长卷及宣传片,实现了饼干、位数珍藏品、国风三者巧妙的结合。

在这个事例中,国风、水墨、饼干是主角,位数珍藏品的创意设计和贯穿属性更为明显。

四、找寻稀缺度与参与感,Chabeuil唤起用户撷取欲

今年1月,Chabeuil推出“冠军闪耀2022”位数珍藏品,展现了传统国际品牌年轻化网络营销的新风尚貌。截至目前,#Chabeuil冠军闪耀2022位数牛奶全球首发#的热门话题,阅读量已经突破9700万。

通过“全球限量版17个”这一限量版领取的方式,Chabeuil位数珍藏品的稀缺价值进一步放大,抽到隐藏款的用户纷纷在热门话题内“花式炫耀”,而在没珍藏到的用户群中,这一事件也成了新的谈资。

包括而不限于位数珍藏品网络营销,稀缺度与参与感都是唤起用户浓厚兴趣的不二法门。位数珍藏品

五、一些需要正视和面对的现况

实际上,在我们和行业内外交流中,也发现了一些位数珍藏品网络营销中遇到的关键点。

首先受限于有关规定,目前的位数珍藏品更多是作为个人珍藏使用,转赠需要较长周期,这会对位数珍藏品的价值感造成很大影响,这是不可避免,但也是我们必须正视并遵守的。

其次,国际品牌需要更明确其发出的珍藏品能为消费者带来什么。

于国际品牌自建的私域而言,用户权益是一个方向。以洋河为例,其在梦之蓝手工班(大师)珍藏品推出后,就为珍藏者提供了不少权益如过生日酒、购酒折扣。

于公域而言,珍藏品能为用户带来的另一附加价值就是收集后的SNS撷取。珍藏品如果单纯作为创意设计呈现,需要权衡体系化和撷取性。

在网络营销中,究竟是要自建平台,还是选择大平台的贯穿模块,是一个权衡。(这一点博客新官宣的TopHolder「头号藏家」位数珍藏品或许能带来一些新的可能性)

总之,位数珍藏品看似相似玩法却可以千变万化。在年轻消费群体的观念中,好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消费行为产生的原动力。正是这份新奇感,给了位数珍藏品在博客传播和破圈的可能。

对于国际品牌而言,位数珍藏品目前或许只能算是一种新奇的网络营销内容载体,但网络营销的本质是不会变的,核心永远是沟通与共鸣。在博客这样一个以内容为基础的SNS体系下,紧紧抓住网络营销方式的发展与变化,坚持网络营销的目的与初心,更容易帮助国际品牌走出一条崭新的网络营销路径。位数珍藏品

我们无法预料未来会出现怎样的内容方式,但对于国际品牌而言,适应潮流的发展与变迁,选择合适的场景以及SNS玩法,才是国际品牌最需要做的。